cnn最近要改版,对于cnn,本人是不感冒的,之所以说它,是因为其改版思路非常有典型性,我来归纳总结下:

思路是:严重依赖首页;方法是:版面复杂化。

cnn的william hsu说的很典型,“大部分用户只访问网站主页”,于是“新版主页将显示更多内容”,以达到“网站更加方便读者浏览”的目的。

看起来逻辑正确,好像没有任何纰漏。

是这样么?大部分用户只访问网站主页,为什么?为什么他们只访问主页?不深入访问呢?

用户没空?有没有时间,不在于是习惯,而在于值不值花时间,里面内容值,用户会不惜一切代价深入,内容不值,用户即使有时间,也没办法,谁也没办法对没价值的东西感兴趣。

这里恐怕戳疼大家的是一个问题:里面没吸引力,我干吗深入访问。

于是,cnn最终就会走入这样的循环:用户只访问首页,我把内容都堆首页,以方便用户看一眼走人;然后用户越来越觉得,没必要深入访问,看一眼就够了;接下来会怎样?cnn就越来越只值得看一眼了,那cnn的其他收入怎么保证?只值得看一眼就走人的网站,恐怕啥主意都要往首页放,于是,堆得越来越多,所有收益都依赖于一个无论如何都显得单薄的首页……后果不堪设想了,死循环,于是,产品失败,产品失败的公司,能靠什么过日子呢?

国内目前的所有门户,所有的新闻网站,都存在这个问题。首页庞大啊,就像游戏里面的极品飞车用来测试显卡一样,sina的首页都可以用来测试浏览器性能了。

咋办?凉拌?首页简单化,加大里面单篇新闻的页面互动性。简单的复制下cnbeta的评论模块,再复制下以前singtaonet的做法:定期把用户的优秀评论作成一辑,当舆论看法发出来。内容被真正重视了,用户意见也被重视了,有内容有用户,页面也越来越多被浏览,广告收入也可以因此节节攀升,这样正反馈机制建立起来了,还怕没江湖地位,还怕收入越来越多?

新版CNN.com主页分成三个部分:左侧强调突发新闻;中间部分显示较早的新闻以及一个“要点(highlights)”板块;右侧是可以自定义天气预报和体育比赛比分等内容的侧边栏。再往下是一个“编辑推荐”列表,类似于纽约时报网的Inside NYTimes.com部分,新版网站将于下周一上线。

CNN.com的总经理Kenneth Estenson称,CNN.com目前每月的页面访问量约为17亿,视频浏览量一亿次。自1996年以来,首页也被访问过1200亿次。

CNN显然在这次网站改版中下足了功夫。CNN亚太地区新闻广告销售副总William Hsu称,大部分用户只访问网站主页,因此,新版主页将显示更多内容,并且网站更加方便读者浏览。

更加强调视频——包括来自TED的视频

在今天的新闻发布会上,CNN还强调称新版网站整合了更多电视产品,并且把视频和文本整合到了一起。此外CNN还与TED进行了合作。

闻脉(NewsPulse) cnn_entertainment_small.jpg新主页还将突出一个叫做‘闻脉(NewsPulse)’的功能,允许用户根据记者、主题和关键词管理新闻内容。

类似CNN Go CNN最近推出了专注于亚洲市场的网站CNN Go,该网站布局更像杂志。

竞争对手 听说MSNBC很快也将进行网站改版。虽然细节尚未透露,但新版网站会加入更多NBC的附属机构的内容,并更加专注于专为MSNBC打造的互动元素。

纯粹模仿现实版的电子报和电子书,都很脆弱。

实际上,只要我们把传统媒体的每个要素解构一下,然后分析每个要素的作用,基本上就明白怎么回事了。

先说排版,报纸的排版,和新浪,雅虎首页的排版,有区别么?个人觉得没有,所以再搞出一个排版标准出来,是脑子转不过弯的表现——比如我以前的好几个专门研究媒体的老师就说有区别,说不能像报纸那样有版面大小区别,但看现在新浪首页,不就实现了版面大小区别么?

其次,报纸这种定期出版的模式,还是有用的,但不是用在滚动新闻,而应该应用在精选新闻上面。好像方正那个是用来做滚动新闻抢时鲜性的????

其三,超链接,这个是很重要的一个新特性,也很有用的一种模式,新的标准使用了么?

其四,引入新的标准?现在的html不能搞版面展示么?搞的版面展示不如新标准么?这种标准,纯粹是为了标准而标准,而不是为了更加实用。说它是过度产品,抬举它了。

报纸的特质是什么?新闻,社评,而不是展示用的介质——纸。说报纸会死,是说其形式会作古,而不是说其定期出版模式,精选模式,社评模式,新闻模式会死。

这其中,定期出版模式,目前有电子杂志在做,但没做好,用的思路和这个电子报一样。精选模式,改进空间也非常大;社评模式,可就是网络媒体的弱项了,传统媒体大可发力图之,不要等到sina的名人blog被整合进去之后再做就晚了;新闻模式,这个当然不能和网络媒体匹敌了,但是,传统媒体的新闻原创队伍绝对大有可为。

还有另外一种影响力,是可能大家没注意的,就是地方影响力,地方媒体,对地方的影响力,这点新浪们只能靠地区论坛来解决问题了。

*盈利模式?**报纸的分类广告和sina的嵌入网页的广告本质没区别。

那些表现纸的特性的,比如大大的版面,可折叠,翻页效果之类的特性,还是少费功夫吧,毕竟介质已经不一样了。