apple就是玩花头的

新的macbook……在我看来,并没有大的革新。

在现在这个越来越不需要鼠标的年代,apple还拿鼠标做文章,不out么?

多点触摸?macbook至少是落后于同期业者了。

审美问题,我和你有严重差异:我认为,放在apple自己设定的环境里,apple产品是漂亮无比的,但是日常使用环境下,奇丑无比(极端点的,ipod 看起来像膏药帖子;iphone跟背景比起来很突兀,怎么放着都和背景融合不起来;macbook,和环境比起来总觉得很脏;mac 电脑,办公室里的玩具一个)。

讨论水果公司,最值得讨论和学习的是其营销和运营策略,而不是其技术,即使是iphone这种号称革命的,当时已经是渣了。

Apple是家时尚公司

总结一句话:apple是时尚公司里面最有科技含量的,但却不是科技公司里面最时尚的。

多点触控,我第一次接触好几年前了,不知道大家记不记得微软的surface,至少现在的iphone离surface的距离还不是一天两天。而类surface的操作方式连linux这种小众操作系统都已经玩得很精了。

另外,现在到底还有没更先进的操作方法呢?你要说没有,任天堂和微软会跟你急,apple在玩抹布(多点触控)的时候,他们已经成熟地隔空点穴(非接触式隔空操作)哦,更不用提那些还没成熟的意识流(靠读取意识/脸部动作等操作)

iphone app store,不要告诉我你连facebook都没用过,facebook的模块添加方式,就是iphone store的方式,只不过iphone加入了money这个前提变量。

而facebook还不是这种模式的老祖宗。老祖宗是谁?操作系统,微软的操作系统。你只要稍微联想下,就会发现,在win95下面,购买软件,安装软 件,整个流程多么像在iphone里面啊。(当然,win95的年代网络没现在这么发达,只能用软盘、光盘这种介质了。而更早采用网络这种形式的,除了 facebook之外,linux的软件发行方式也是这种,cms里面,主要的几个开源cms,比如drupal,比如joomla,也是这种模式。但它 们都不被“时尚界”知道而已)

我讨论的是技术

不是市场,所以你用市场来衡量当然会不爽了。

比如你说surface有什么成型的产品在大众消费市场上露面,还砸出水花来的,那我只能说没有,有的也是iphone这个surface阉割版(注意,是“阉割”不是褒义的“精简”)。

wii和iphone在市场上谁最后获胜我这里不讨论,因为这个涉及更多的是市场营销和运营问题。这里只讨论技术部分。

精确问题,wii的精确度一定比iphone高(理论上,实际产品根据不同型号,具体有别),因为wii的方法采用的是发射信号,而iphone的是感 应,很明显,接收特定发射信号的精确度要高于接收感应来的。极端一点,我能发射道激光直接打在1/n像素上,而用感应的话,有这么小的笔么?更不用说手指 了。

然后我们再分析下,是不是隔空点穴比玩抹布更高级:

玩抹布,总要对界面操作吧,那么界面就会因此磨损,会加速变脏;精确度也有限,这个上面分析了;对手指的磨损也是很明显的,可能流行之后会形成手指老茧,严重影响mm们的兰花秀指的观感。

隔空点穴,不接触界面,因此界面可以保养得更好,也可以因此减少屏幕的功能,从而降低价格;精确度比玩抹布高;不磨损手指,但会磨损关节,不过玩抹布也会磨损关节,磨损关节方面打平手。

其他的优缺点我再想想。

ps:那个追溯的问题,也是可以追溯的,模式app store没有创新,使用的办法(网络)也没创新,那为什么会让人觉得是创新呢?因为水果公司声音大,而其他公司声音不大,所以大多数听众以前没听过。就 像国内大部分人只知道暴 风 影 音一样,却不知道暴风影音后面站着一堆实力巨人。

关于改变惯性的问题,属于市场问题了

上面和你讨论技术,这里和你讨论市场。

很明显,鼠标是个习惯问题,但对于中国市场来说,可能就不存在这个习惯性问题了。

用户角度:

看年纪比较大的人,他们买电脑一般会配手写板,于是,他们需要在鼠标、手写板、键盘间切换,本来就不熟练,再加这么切换,更嫌麻烦了。去掉鼠标呢?让手写板就具备键盘+鼠标属性呢?

年轻人,最喜欢时髦,时髦是触摸,问题就来了,追逐这时髦贵不贵?能不能承担得起呢?技术上,现在笔记本的触摸板就可以通过升级驱动实现多点触控了;硬件上,我朝山寨威武……

市场营销角度:

市场营销实质就是引导,也就是不管你以前怎样,通过一番运作,让你变成我想要的那样。

对付老习惯的办法基本有两种:

  1. 说老习惯坏话,说法有很多种,直接新旧产品对比,也是一种说坏话的方式;
  2. 制造梦想,最好的梦想是即使用了新产品,也会让人知道他还达不到这个梦想,但会让人感觉他离这个梦想又近了一步。

新旧产品对比已经够有压力了吧?

梦想呢?时尚哦,时尚就是一个永远都在进行着、永远都圆不了的梦。

这里再说个apple美工问题吧,因为这问题和apple营销非常相关,也很值得学习和引以为戒。

上面我说了,apple的产品,在apple本身设定的氛围里面,美丽无比,而如果放到日常使用环境里却奇丑无比。

我第一次发现这个现象的,是一次偶然的机会,当时我在消费类电器店里闲逛,当走到手机和mp3柜台区的时候,就很纳闷,怎么在手机和mp3旁边有卖膏药的 呢?结果仔细一看,哇,这个就是在发布会上美轮美奂的ipod啊,怎么会这样?是我错觉么?于是我再找其他apple的产品,发现,这不是错觉,是普遍现 象。后来再仔细观察apple这几年的产品,都有这个现象。

我就在想啊,为什么会这样呢?是商店的东西放太久有灰尘?可人家是在玻璃隔层啊,没灰尘。于是我想到了灯光。apple的产品发布会,对灯光的控制做的非 常好,灯光聚焦的地方,乔布斯托着信封缓步走了出来,打开信封,取出笔记本,托在手上,然后轻快展示各种效果,动作是那么优雅。

到此为止,现场所有人都被感染了,即使自己还没亲手体验,脑子也已经被冲击了n多回。于是回到家,立马把这种体验热情洋溢地写了出来。于是整个社会立马弥漫在这种氛围之中,翘首企盼apple把产品真正打入市场。

——————此种做法,非常值得国内那些搞发布会的学习,学习人家,不要再请什么领导来讲话了,即使请,也不要让人家讲一堆废话了,控制现场情绪最重要。

接下来这个就是要引以为戒了。

apple一向自恃美工方面高人一等,而且又有发布会那样控制得当的配合背景,把美工的成果完美地展现了出来。

而一个东西,某方面要完美,那么在另一方面,就必然会严重缺陷。适合发布会这种高低亮度对比分明的场合,可就不适合那种白炙灯的环境了。于是,上面我所说的就出来。——apple好像也认识到这问题了,现在搞体验店,就是要防止灯光背景出问题。

美工,到底不是画家,更应该注重应用环境下的基本美感,而不是追求特定环境下的绝对美感。

google的首页,就是平实,说漂亮的一定审美要求很低,说丑的一定审美要求过高。windows的经典模式,也不漂亮。但把它们放到不同的环境下面,也不会觉得丑。不丑,那么应用范围就会更广。而丑,那么潜在的应用范围可就要缩水不小了。

apple在技术方面不具备优势,设计方面也不是完美无缺,但仍然能够在其所涉足的每个领域 ,赚取其金字塔顶峰的那份收益,这绝对不是普通的一家公司能做到的。

在这方面,联想不行,微软也不太行,google目前也不行。

这就是可以学习的地方了。

或许可以借用以前学到的一些概念,比如高定位,品牌战略等等这些附加价值,使得apple能够以极高的利润率立足于市场高峰。

apple也曾经虚弱过,乔布斯回去之后,才重新起色,其色调美工设计也才定型为现在的模样,这和乔布斯独立之后的团队有关,这个团队搞过动画,可以说在设计方面驾轻就熟。

而且,搞动画要成功,也离不开一定的宣传策略,这类宣传策略,也好像和现在apple所用的策略有些类似。

总之,好像apple的成功=技术+广告界,塑造了一个“技术时尚”的概念?

我总结了下,就这三句话比较通用!

  1. 人们对这个行业的商业模式的了解实在很过时。
  2. 商业模式其实一点也不过时,过时的只不过是人们对这个行业的商业模式的了解。但是,最常犯这个错误的人,就是业界的高级行政人员。
  3. 为你带来成功的市场,不一定是你以为你正身处的市场