从1月28日开始的陈冠希欲照事件,即使是随着春节放假时间的到来,也没能影响其传播速度,甚至春节也成了一个促进传播的因素!——很多人上网,通过网络了解了这个话题,然后线下和朋友在新年频繁的交往互动里,把这个当成了话题!

虽然事件还在继续,但我们可以回顾下现在事件的过程,就可以发现一个很严重的问题,就是各界对互联网的威力和想象力空间还远远缺乏认识!

根据某篇发表在事件开始几天的报道,大赞英皇的危机管理方式,比如一开始直接定位照片为ps之作,然后报警,然后各个当事方都一致鄙视这种移花接木——这种操作方式是一般的传统营销公司都会采用的危机管理。然而,随着时间的推移,有着对周正龙虎照鉴定能力的网民开始对照片进行认真的鉴定,以及随后连环照片的推出,英皇前期的危机管理相当于给自己一扇响亮的耳光,从而“虚伪”恶名种下!

而此时,英皇方面并没有认识到这个问题,还一直以为只是一个纯粹的司法和某些暗影关系问题,而没意识到网络的想象能力。首先就是警方积极介入,导致网民的大规模反感。因为网民都知道,原来警方都是效率低下的,而此次的积极行动,并且对网民采用恐吓手段(指通过执法释法),让网民深刻体会了所谓的警方,原来只是权势的走狗,从而使得大批原来支持的网民也开始倒戈一击,指责警方违法以执法来释法,滥捕无辜,要求捉源头陈冠希。

接下来,当大家都认为源头落网之时,大年夜的一系列照片攻势开始,而此时掌握话语权的人仍然认为照片是通过论坛发表,email传播,并已经开始对论坛进行监控、国内各个论坛也开始配合清理的时候,其实已经在严重低估了这个伟大的互联网!通过论坛发表,可以说是最原始的互联网应用,但这种方式明显太过明显,容易暴露,传播范围也只是一个小范围。更广泛的方式确是另一种:病毒式营销(通过人传人的方式),这里说的病毒式营销,只是一个统称,比如通过b2b平台传播,通过亲友之间的email传播,都属于这种!这种传播在以前已经发挥了伟大的作用,主要体现在盗版!但各界仍然广泛对这个威力巨大的应用一点也不了解,于是,照片在论坛上是看不到了,但大家电脑上都有,msn、qq里谈论的也是这个,甚至是春节,都有人开始通过传统方式传播这些照片!整个事件到此已经失控!

目前的失控个人认为还仅仅是规模很小的失控!更大的失控还在后面,尤其是年后上班,到时不仅是传播范围,商业方面也会开始直接对涉及事件的各个明星们采取措施,比如终止合约!而现有涉及明星未来的走向也需重新定位,重新塑造!好像英皇也认识到这个问题,让阿娇出来说了一段当时很傻很天真,现在已经长大了的话!好像是开始塑造其成熟坚强的形象!但是,这段话恰恰适得其反!互联网时代话语权已经分散了,尤其是评价权!此番“很傻很天真”的表白,继续延续了阿娇的“虚伪”和英皇的“虚伪”,而在互联网,最大的损失不是形象丑恶,而是虚伪!这个英皇应该好好学习芙蓉姐姐或者是木子美,虽然很恶,但人家并不虚伪,反而大受欢迎!

当大家开始认为某人虚伪的时候,什么话都不管用了!什么话都会被人以最险恶的方式来揣度了!

个人认为:虽然现在看起来英皇处于劣势,形象崩溃,而且举动失措,但英皇还保有一个最大的可能胜算,那就是张柏芝的问题!

整个事件里面,大家对各个涉及人员都是冷嘲热讽,但唯一对一个人,大家都希望能放过一马:那就是张柏芝!因为她刚刚成为母亲,从而使得她在这个事件里面受到的伤害也是最大的一个!这种集体共识,也正直接反驳了一点,那就是支持英皇一方的人指责的互联网用户的道德水平!英皇大可利用这个因素来博取同情!

但是,英皇方面似乎没能认识这个问题,针对张柏芝的反面消息也开始传播(比如脚踏两只船、离婚之类的消息)!而这些反面消息的传播渠道,恰好是英皇能够控制的,那就是传统媒体!而普通网友虽然有兴趣知道,但却都保持一种克制的态度,希望张谢能妥善解决这个问题!这点可以从各个论坛看出来!

假设英皇方面继续指责广大互联网用户的道德水平,那么有可能把这种克制和集体同情也转化为反面的话,暴风雨会来得更猛烈!到时推出的东西没人买,广告厂商没人理会,那对英皇来说才是最大的暴风雨!

总结一下:

  1. 互联网很强大,传统现在已经到了必须正式面对的时候了
  2. 互联网面前,传统的控制话语权方式是个很蠢的主意!
  3. 别怀疑我们网民的道德水平!我们是有良知的,有比你们自己宣传自己的所谓道德水平更高的道德水准!

让我们回顾下整个历程(下面是qq的专题!):

事件进程回顾:

  1. 进展: 02.08-曝光女性增至7人 张柏芝受重创 现任女友力挺
  2. 进展: 02.07-嫌疑人牢房过新年 法例含糊不清 警方受到挑衅
  3. 进展: 02.06-柏芝否认索赔 陈文媛嫁豪门告吹 连拍图继续流出
  4. 进展: 02.05-香港警方:1300张激情照涉6女事主 陈冠希道歉
  5. 进展: 02.04-港警直捣第一现场 又一疑犯被捕 疑犯被判拘八周
  6. 进展: 02.03-警方赴计算机店查“激情照” 拘捕人数增至8人
  7. 表态: 02.02-警方起诉不雅照涉案男子 陈冠希撰博否认挑衅
  8. 缉凶: 02.01-逮捕疑犯继续追查 神秘人挑衅叫嚣再发布裸照
  9. 升级: 01.31-多张“激情照”流传 疑似张柏芝 容祖儿裸照出现
  10. 反应: 01.30-陈冠希离港暂避 阿娇发烧 粉丝震怒炮轰上传者
  11. 加剧: 01.30-疑似张柏芝“艳照”在坊间流传 律师谴责并报警
  12. 应对: 01.29-英皇为阿娇发布声明 陈冠希报警并发声明谴责
  13. 事发: 01.28-阿娇与陈冠希“激情照”曝光 疑为网友PS恶搞